Esporte e midiatização: o Grande Prêmio do Catar de F1 na plataforma X como estratégia de marca-país

Resumo

Este trabalho investigou a midiatização do esporte e o uso de megaeventos como
ferramentas geopolíticas contemporâneas. O objetivo central foi analisar como o
Grande Prêmio do Catar de Fórmula 1 é instrumentalizado como recurso de projeção
de marca-país (nation branding) e Soft Power no ambiente digital da plataforma X.
Metodologicamente, a pesquisa caracterizou-se como um estudo de caso qualitativo de
natureza exploratória, utilizando a técnica de análise de conteúdo para interpretar as
interações, discursos e o engajamento gerado na plataforma. O referencial teórico
articula conceitos de midiatização, espetacularização, marca-país e poder brando. Os
resultados indicaram que, embora o Catar tenha executado uma estratégia deliberada
de modernização de imagem atrelada à sua "Visão Nacional 2030", a plataforma X
atuou como um espaço de disputas de sentidos e cocriação do conteúdo, no qual a
audiência digital confrontou a propaganda estatal com críticas ao sportswashing