“Juntos, seguimos construindo um futuro mais sustentável”: marcações de greenwashing na comunicação da Braskem

Resumo

O texto discute como a mineradora Braskem, responsabilizada pelo desastre
socioambiental decorrente do afundamento do solo em cinco bairros de Maceió,
Alagoas, mobiliza narrativas de sustentabilidade, configurando uma prática de
greenwashing corporativo. Para tanto, analisa os conteúdos textuais e imagéticos
das postagens feitas no perfil oficial da empresa no Instagram, no período de 2023 a
2025, em busca dos marcadores “Inovação Verde”, “Desorientação” e “Negócios
como de costume”. Os achados indicam que as postagens priorizam uma estética
da sustentabilidade centrada em inovação tecnológica, cuidado socioambiental e
eficiência produtiva, com recorrente apagamento dos impactos e das controvérsias
associadas ao desastre.