Autocuidado à performance: como a influenciadora Manu Cit constrói discursivamente a marca The Simple Gym

Resumo

O trabalho analisa, sob a perspectiva das Relações Públicas, como a influenciadora Manu Cit constrói discursivamente o bem-estar e o autocuidado no TikTok e como essa narrativa se articula à marca The Simple Gym. A pesquisa parte da ideia de que, no contexto digital, práticas de autocuidado deixam de ser apenas individuais e passam a operar como estratégias simbólicas de visibilidade, reputação e engajamento. O objetivo é analisar como a influenciadora Manu Cit e a The Simple Gym alteram a produção de sentido e estimulam uma nova percepção sobre bem-estar e autocuidado no TikTok, entender de que forma essa narrativa se configura como uma estratégia de comunicação e gestão de imagem no campo das Relações Públicas. Fundamentado em autores como Foucault, Byung-Chul Han e Lipovetsky, o estudo discute a transformação do cuidado de si em performance associada à produtividade, disciplina e consumo. Metodologicamente, adota abordagem quanti-qualitativa com análise discursiva de vídeos publicados pela influenciadora, considerando elementos verbais, visuais, narrativos e métricas de circulação.