Entre o engajamento e a cidadania: o uso de memes pelo perfil @governodobrasil como estratégia de inclusão digital

Resumo

Este trabalho investiga a adaptação da comunicação do Governo do Brasil à lógica da
plataformização e da mediatização no Instagram. Através de um estudo de caso único (de caráter
descritivo-exploratório), utiliza-se a Análise de Conteúdo para examinar postagens de julho de
2025 do perfil @govbr que empregam memes para tratar de temas de interesse público, como
justiça fiscal, soberania nacional e direitos trabalhistas. A pesquisa discute como o uso de
tecnodiscursos (discursos nativos digitais que fundem elementos linguísticos e tecnológicos) e da
estética mimética (estruturas reconhecíveis que se adaptam por personalização a diferentes
ambientes) buscam reduzir a distância simbólica entre o Estado e o cidadão. Conclui-se que o
êxito da estratégia depende do equilíbrio ético entre a popularidade algorítmica e a preservação
da autoridade institucional na esfera pública digital.