Executivos influenciadores e capital simbólico: a imprensa como instância de legitimação na era das plataformas

Resumo

Este artigo analisa como executivos influenciadores utilizam matérias publicadas na
imprensa para atrelar sua imagem à organização e construírem uma reputação
positiva. A partir de revisão bibliográfica fundamentada em autores como Bourdieu,
Karhawi e Terra, realiza-se uma pesquisa exploratória de três perfis de executivos no
Instagram: Karla Felmanas (Cimed), Alexandre Baldy (BYD Brasil) e Bianca Andrade
(Boca Rosa Company). Conclui-se que a articulação entre imprensa e redes sociais se
torna estratégia de transferência e acumulação de capital simbólico, fortalecendo
simultaneamente a reputação individual e corporativa.