Influenciadores digitais de política são líderes de opinião? O papel exercido pelas pessoas no fluxo da comunicação digital

Resumo

O papel exercido pelas pessoas no fluxo da comunicação de massa é o subtítulo do livro clássico escrito por Eliah
Katz e Paul Lazarsfeld, publicado em 1955: Personal Influence. Nele, a dupla de autores dá maior densidade ao
conceito de líderes de opinião para que se compreenda como as mensagens produzidas, reproduzidas e circuladas
massivamente exercem seus efeitos na opinião pública por meio de mediações sociais fundamentais. Na era da
comunicação digital, a atual concentração quase exclusiva da pesquisa em características estruturais, affordances,
sistemas de curadoria e ferramentas generativas têm convocado maior atenção não ao que a comunicação faz com
as pessoas, mas o que as pessoas fazem com a comunicação e, mais especificamente, que papéis indivíduos com
posições de destaque em redes de relações digitais têm exercido no debate público contemporâneo: os
influenciadores digitais de política. Como parte de um esforço inicial de organização bibliográfica, este artigo
carrega o propósito de analisar como a bibliografia dedicada aos political influencers define essa categoria social,
principalmente no que diz respeito à relação com o conceito clássico de lideranças de opinião.