A ausência de organizações do agronegócio brasileiro no TikTok e seus impactos na reputação corporativa do setor entre as novas gerações

Resumo

As plataformas digitais moldam hábitos sociais e reconfiguram relações entre sociedade e organizações, com o TikTok emergindo como canal estratégico para o reconhecimento de marca, e consequentemente, para a reputação de organizações, junto à Geração Z e Millennials, que busca identidade e pertencimento na plataforma (Guo, 2022; Sheak & Abdulrazak, 2023). De acordo com dados da Forbes, analisamos as 10 maiores empresas do agronegócio brasileiro e identificamos que essas organizações não possuem perfis na rede social chinesa. Neste contexto, este trabalho propõe, a partir de uma revisão bibliográfica, analisar como a ausência do agronegócio brasileiro no TikTok impacta a reputação corporativa do setor e a forma como será percebido pelas novas gerações.