Reputação sensível, memória cultural e pertencimento: narrativas da imigração italiana na construção reputacional da CASA PERINI

Resumo

Este artigo propõe aplicar o conceito de reputação sensível à trajetória da Casa Perini,
vinícola fundada na Serra Gaúcha, em 1929. Considerando a imigração italiana como
cenário histórico-cultural, o trabalho analisa como narrativas institucionais mobilizam
valores, sentimentos e afetos na construção da reputação da marca. A pesquisa parte
da perspectiva da Hermenêutica de Profundidade (THOMPSON, 2002) e da Análise de
Discurso (ORLANDI, 2015), associadas à abordagem da Reputação Sensível proposta
por Pagnussatt (2021), para analisar os discursos organizacionais. Os resultados
indicam que a comunicação da Casa Perini ativa elementos simbólicos vinculados à
memória coletiva e à identidade cultural conectada à imigração italiana, especialmente
ao abordar legado familiar e a relação com o território.