Métricas e avaliação da comunicação de movimentos sociais nas plataformas digitais

Resumo

Movimentos sociais recorrem a estratégias de visibilidade para inserir suas pautas no debate público. No contexto da midiatização digital, essas estratégias passam a ser desenvolvidas em ambientes atravessados por lógicas de mídia e recursos das plataformas. Este artigo analisa como movimentos sociais avaliam suas estratégias de visibilidade a partir de seis entrevistas em profundidade realizadas com militantes de uma organização de juventude. Os resultados indicam que métricas e indicadores das plataformas tornam-se referências importantes para avaliar o desempenho das ações, evidenciando como as lógicas de mídia passam a influenciar processos de decisão nos movimentos sociais