Comunicação de museus na sociedade em processo de midiatização: estudo de caso do Museu Théo Brandão/Ufal

Resumo

Os museus desempenham papel fundamental na preservação e circulação do patrimônio cultural, ao mesmo tempo em que desenvolvem estratégias comunicacionais para aproximar seus públicos. No contexto contemporâneo, marcado pela intensificação dos processos de midiatização, as redes sociais digitais tornam-se espaços relevantes para a divulgação de atividades culturais e para a mediação entre instituições e sociedade. Este trabalho apresenta resultados preliminares de uma pesquisa que analisa o uso do Instagram pelo Museu Théo Brandão de Antropologia e Folclore (Ufal/Maceió-AL), com foco nas publicações realizadas nos anos de 2024 e 2025. A partir de observação sistemática das postagens, buscou-se identificar os tipos de conteúdos divulgados e o papel da rede social na promoção das atividades do museu. Os resultados indicam predominância de publicações voltadas à divulgação de eventos e programações culturais, evidenciando o uso do Instagram como ferramenta de visibilidade institucional e de incentivo à participação do público nas ações realizadas no espaço museal.