Quando o Herói Vira Estratégia: Um Estudo de Caso da Apropriação Simbólica de Ayrton Senna na Comunicação Organizacional

Resumo

O presente artigo analisa como a imagem de Ayrton Senna, consolidada no imaginário coletivo brasileiro, continua sendo utilizada por organizações em suas estratégias de comunicação, especialmente em campanhas publicitárias. O estudo busca discutir os limites éticos entre uma homenagem legítima ao legado do piloto e a possível exploração mercadológica de sua persona simbólica. Para isso, adotou-se como metodologia o estudo de caso de campanhas que utilizam a imagem de Senna, observando a atuação das organizações envolvidas. A partir dessa análise, pretende-se refletir sobre as implicações comunicacionais e éticas do uso de símbolos amplamente reconhecidos no imaginário social.