Captura Simbólica da Pátria: Rebranding Político e a Lógica do Antagonismo

Resumo

Esta pesquisa4 investiga o rebranding político na Comunicação Governamental brasileira, focando na gestão de Jair Bolsonaro (2019–2022), situado em um processo maior de fragmentação da identidade nacional iniciado anteriormente. Objetiva-se examinar a captura de símbolos nacionais por projetos de poder, transformando a marca do Estado em um dispositivo de "campanha permanente". Através da Análise de Discurso (AD) de linha francesa (Pêcheux, 1988; Orlandi, 2001), o estudo analisa slogans e identidades visuais. Os achados revelam que, ao contrário de gestões passadas que buscavam consensos, o governo Bolsonaro institucionalizou a política do antagonismo, segmentando a esfera pública. Conclui-se que essa prática fragiliza a democracia ao subordinar símbolos de Estado a lógicas de exclusão ideológica.