Comunicação organizacional no meio digital: caso WePink e Virgínia Fonseca

Resumo

O estudo analisa como a comunicação organizacional da marca WePink, articulada à presença digital da influenciadora Virgínia Fonseca, mobiliza narrativas de feminilidade na construção de vínculos simbólicos com o público no Instagram. Com abordagem qualitativa e estudo de caso, fundamentado em estudos sobre comunicação organizacional, influenciadores digitais e gênero, examina-se a circulação de 6 stories publicados no perfil de Virgínia Fonseca e 2 stories no perfil da WePink, coletados em dezembro de 2025. A análise evidencia como os produtos da marca são inseridos em narrativas de cotidiano, maternidade e estilo de vida da influenciadora. Os resultados indicam que a visibilidade da marca se estrutura de forma intensamente articulada à imagem da influenciadora, deslocando a centralidade da comunicação organizacional para dinâmicas de identificação e proximidade simbólica. Conclui-se que, no ambiente digital, a construção de valor da WePink se entrelaça a representações de feminilidade e à circulação de afetos mediados pelas plataformas.