Inteligência Artificial E Desafios Éticos Nas Relações Públicas: Entre O Determinismo Tecnológico E O Deslumbramento Na Prática Profissional

Resumo

Este trabalho, fruto de um Trabalho de Conclusão de Curso2, discute as Relações Públicas (Oliveira, 2009) com base nos conceitos de Inteligência Artificial (Kaufman, 2022; Coeckelbergh, 2023), ética (Coeckelbergh, 2023) e Comunicação Organizacional (Baldissera, 2001). A pergunta norteadora indaga como a IA se integra às atividades dos profissionais da área, considerando os desafios éticos de RP nas organizações. O percurso metodológico se utilizou de pesquisa bibliográfica e exploratória (Martino, 2018), e entrevistas semi-estruturadas (Creswell, 2021; Yin, 2016) realizadas com profissionais, estudantes, acadêmicas e empreendedoras de RP, entre agosto e outubro de 2025. Os resultados apontam que o papel do profissional de RP se reconfigura diante de competências e habilidades que reivindicam um olhar crítico sobre a IA nas organizações.