As ações de relações públicas na produção de grandes eventos: “Essa é a Tardezinha!”

Resumo

A presente pesquisa analisa a produção e execução de grandes eventos como uma estratégia fundamental das Relações Públicas. Nesse contexto, reconhece-se o evento como um conjunto de estratégias planejadas que objetiva engajar públicos, concentrar esforços comunicacionais e manter relacionamentos com stakeholders. Além disso, a análise adota como objeto de estudo a turnê "Tardezinha: 10 anos", já que é um case de sucesso no entretenimento brasileiro, com o intuito de compreender as dinâmicas de planejamento, execução e avaliação. Teoricamente, a pesquisa fundamenta-se nas etapas do planejamento e execução de eventos e na perspectiva da função sociológica, que entende eventos sociais como fenômenos que intensificam e reformulam representações e valores de grupo. Os resultados demonstram que as Relações Públicas atuam na gestão estratégica de relacionamentos, convertendo públicos gerais em clientes fieis e gerando legitimidade institucional, o que é comprovado pela análise da turnê. Conclui-se que o sucesso do evento reside no planejamento e relacionamento estratégico, permitindo que o decorrer do evento ocorra com uma operação coesa, segura e adaptável, evidenciando a relevância da RP nos bastidores de grandes produções.