Discurso e modos de cancelamento na publicidade da marca Havaianas

Resumo

Este artigo faz parte dos nossos esforços para compreender como a cultura do cancelamento (Lackso, 2023; Fisher, 2023; Laub, 2016; Mello, 2020; Tourinho, 2024 e Aronson, 2016) adentra o universo das organizações pelo viés comunicacional. As reflexões aqui apresentadas resgatam, à luz do pensamento de Bobbio (2001), a díade direita versus esquerda presente no mundo político, haja vista o enunciado da marca Havaianas ter sido catapultado para o cenário político, deixando de ser visto como uma simples peça que brinca com a linguagem. Com os conceitos de discurso e enunciado, presentes em Bakhtin (2010, 2007, 2005, 2003 e 1998) e Orlandi (2003, 1996a, 1996b e 1993), passamos a discorrer sobre possíveis ocorrências ligadas à linguagem e à comunicação. Com meta empírica, pretendemos fazer um exercício analítico com a aplicação de dois modos distintos de cancelamento de enunciados organizacionais, a saber: pela frente e pelo avesso. Os dois modos foram formulados na nossa pesquisa de pós-doutorado concluída no primeiro semestre de 2024. Mais especificamente, ao final, o artigo propõe apresentar resultados da análise que fizemos do anúncio da marca Havaianas que circulou no final do ano de 2025 enquanto materialidade discursiva alvo da manifestação da cultura do cancelamento.