Entre espetáculo e silêncio: o agronegócio como organização falada no TikTok

Resumo

Este trabalho discute a circulação da campanha “Agro é pop, agro é tech, agro é tudo” no TikTok, compreendendo a plataforma como arena de atualização discursiva do agronegócio. A partir da análise de 40 vídeos selecionados por relevância e uso de hashtags associadas à campanha, investiga-se como a produção de espetáculo, marcada pela estetização tecnológica e pela centralidade de identidades normativas, convive com operações sistemáticas de silêncio e apagamento de conflitos sociais, trabalho rural e diferenças. Argumenta-se que tais dinâmicas configuram regimes estratégicos de visibilidade que reforçam a hegemonia simbólica do setor no espaço público digital. Ao evidenciar o apagamento como tecnologia discursiva de poder, o estudo contribui para os debates sobre comunicação organizacional, democracia e cidadania.