Grupos de Afinidade comunicados pela Dow Chemical Company: reflexões sobre o ativismo autorizado no âmbito organizacional

Resumo

O objetivo é refletir, em perspectiva crítica, sobre os sentidos de grupos de afinidade comunicados pela Dow Chemical Company (DCC). No estudo de caso, sistematizado pela análise de conteúdo (Bardin, 1977), analisamos todos os conteúdos comunicados pela DCC sobre o tema, em 2024. Os núcleos de sentidos foram problematizados à luz das noções de organização, de comunicação organizacional e de diferenças. Como comunidades políticas estruturantes, os grupos de afinidade têm na comunicação potências para a manutenção ou transformação social. Entre os resultados, evidenciamos que a organização em estudo promete expressão do caráter político desses grupos, contudo, restrito a um ativismo brando, subordinado ao organizacional.