ZÉ GOTINHA TEM VACINA PARA A DESINFORMAÇÃO? O PERSONAGEM NA COMUNICAÇÃO PÚBLICA DIGITAL

Resumo

O personagem Zé Gotinha, utilizado como estratégia de Comunicação Pública para informar sobre a imunização e incentivar a vacinação no Brasil desde 1986, atravessou décadas e sofreu inflexões e reconfigurações, sobretudo no contexto de desinformação na pandemia da Covid-19. Em 2023, o personagem passou a integrar os mecanismos digitais de comunicação do Ministério da Saúde com perfis nas redes sociais. Este trabalho realiza uma análise sistemática de publicações no perfil oficial do personagem na rede Instagram a fim de depreender elementos que permitam verificar a potência deste signo comunicativo para a comunicação pública, especificamente na consolidação de informações de qualidade, no fortalecimento das instituições públicas e de informações científicas, na ratificação da imagem do Zé Gotinha e no combate à desinformação. Foram levantadas 427 publicações e elencadas 17 unidades de análise. Os resultados apontam para o uso do perfil para além meramente da comunicação sobre a imunização e denotam potencialidades da ferramenta e da presença do Zé Gotinha no ambiente digital, sobretudo no enfrentamento à desinformação.