Atenção como Capital: Formatos Contemporâneos de Relações Públicas

Resumo

O presente trabalho é um recorte de uma pesquisa conjunta de Iniciação Científica em desenvolvimento, cujo objetivo é mapear formatos contemporâneos de Relações Públicas - Clickbait Corporativo (TERRA, 2024), Newsjacking (SCOTT, 2022), Bancas Digitais, Branded Content e UGC - e seus desdobramentos no contexto da Economia da Atenção (GOLDHABER, 1997). Assim, exploramos e revisamos teoricamente materiais empíricos que contenham estratégias que operam como ferramentas de captura da atenção, a partir do método cunhado por Bardin (análise de conteúdo). O estudo busca articular os autores referências a essas práticas ao debate teórico sobre a Economia da Atenção, problematizando a transformação da atenção em ativo estratégico nas dinâmicas comunicacionais contemporâneas, onde a visibilidade tende a se sobrepor a critérios como credibilidade e confiança.