Atenção como Capital: Formatos Contemporâneos de Relações Públicas

Resumo

O presente trabalho é um recorte de uma pesquisa conjunta de Iniciação Científica em
desenvolvimento, cujo objetivo é mapear formatos contemporâneos de Relações Públicas -
Clickbait Corporativo (TERRA, 2024), Newsjacking (SCOTT, 2022), Bancas Digitais, Branded
Content e UGC - e seus desdobramentos no contexto da Economia da Atenção (GOLDHABER,
1997). Assim, exploramos e revisamos teoricamente materiais empíricos que contenham
estratégias que operam como ferramentas de captura da atenção, a partir do método cunhado por
Bardin (análise de conteúdo). O estudo busca articular os autores referências a essas práticas ao
debate teórico sobre a Economia da Atenção, problematizando a transformação da atenção em
ativo estratégico nas dinâmicas comunicacionais contemporâneas, onde a visibilidade tende a se
sobrepor a critérios como credibilidade e confiança.