A gestão estratégica de mailings de convidados em eventos sob a perspectiva das Relações Públicas

Resumo

Este trabalho investiga o mailing como um instrumento estratégico de mediação entre eventos e públicos, a partir da perspectiva das Relações Públicas. A metodologia adotada é a pesquisa qualitativa exploratória por meio de entrevistas em profundidade com três profissionais de comunicação, seguida por análise de conteúdo. Os resultados indicam que o mailing constitui um ativo relacional de alto valor estratégico, contribuindo para a legitimação dos eventos e para o fortalecimento da reputação e dos vínculos entre organizações e seus públicos.