A gestão estratégica de mailings de convidados em eventos sob a perspectiva das Relações Públicas

Resumo

Este trabalho investiga o mailing como um instrumento estratégico de mediação entre eventos e
públicos, a partir da perspectiva das Relações Públicas. A metodologia adotada é a pesquisa
qualitativa exploratória por meio de entrevistas em profundidade com três profissionais de
comunicação, seguida por análise de conteúdo. Os resultados indicam que o mailing constitui um
ativo relacional de alto valor estratégico, contribuindo para a legitimação dos eventos e para o
fortalecimento da reputação e dos vínculos entre organizações e seus públicos.