A importância das literacias digitais no uso de IAsGen por empresas dos setores de marketing e publicidade

Resumo

A intensificação de uso de Inteligências Artificiais Generativas (IAsGen) por profissionais de marketing e publicidade traz consequências especialmente relacionadas à segurança da informação, transparência e rastros digitais (Bruno, 2012). Para analisar como o mercado tem orientado seus colaboradores sobre esses temas, aplicou-se a análise de conteúdo categorial (Bardin, 2016) aos guias de uso de IAsGen, desenvolvidos por três entidades (ABRADI, ABA e IAB). Observou-se que, apesar da preocupação em oferecer orientações básicas, há o predomínio do incentivo ao uso da tecnologia como um catalisador de atividades estratégicas e operacionais e que os materiais são pouco eficazes como instrumentos para literacias digitais (Santos, Azevedo e Pedro, 2016).