A importância das literacias digitais no uso de IAsGen por empresas dos setores de marketing e publicidade

Resumo

A intensificação de uso de Inteligências Artificiais Generativas (IAsGen) por
profissionais de marketing e publicidade traz consequências especialmente
relacionadas à segurança da informação, transparência e rastros digitais (Bruno,
2012). Para analisar como o mercado tem orientado seus colaboradores sobre
esses temas, aplicou-se a análise de conteúdo categorial (Bardin, 2016) aos guias
de uso de IAsGen, desenvolvidos por três entidades (ABRADI, ABA e IAB).
Observou-se que, apesar da preocupação em oferecer orientações básicas, há o
predomínio do incentivo ao uso da tecnologia como um catalisador de atividades
estratégicas e operacionais e que os materiais são pouco eficazes como
instrumentos para literacias digitais (Santos, Azevedo e Pedro, 2016).