Gestão da visibilidade organizacional sob a perspectiva dos algoritmos como instituições.

Resumo

O texto parte do deslocamento da comunicação organizacional para as mídias digitais, destacando o papel central dos algoritmos, enquanto instituições com potencial para moldar a ação e interação social, na definição da visibilidade das organizações. Nesse contexto, a visibilidade, que constitui um ativo estratégico, torna-se cada vez mais regulada por critérios opacos das plataformas, baseados na lógica algorítmica. Com isso, retomam-se alguns pressupostos teóricos sobre a visibilidade nos ambientes digitais, a fim de ponderá-los à luz da perspectiva apresentada. Por fim, reflexões finais indicam caminhos para a gestão ética e estratégica da visibilidade nas mídias digitais.