Gestão da visibilidade organizacional sob a perspectiva dos algoritmos como instituições.

Resumo

O texto parte do deslocamento da comunicação organizacional para as mídias digitais,
destacando o papel central dos algoritmos, enquanto instituições com potencial para
moldar a ação e interação social, na definição da visibilidade das organizações. Nesse
contexto, a visibilidade, que constitui um ativo estratégico, torna-se cada vez mais
regulada por critérios opacos das plataformas, baseados na lógica algorítmica. Com isso,
retomam-se alguns pressupostos teóricos sobre a visibilidade nos ambientes digitais, a
fim de ponderá-los à luz da perspectiva apresentada. Por fim, reflexões finais indicam
caminhos para a gestão ética e estratégica da visibilidade nas mídias digitais.