Marcas coletivas enquanto ferramentas de distribuição de renda

Resumo

O presente artigo analisa o uso das marcas coletivas como instrumento de distribuição de renda e fortalecimento da marca-lugar em territórios periféricos, com especial atenção aos contextos insulares. A partir de uma abordagem interdisciplinar que articula comunicação, estudos culturais, economia territorial e place branding, discute-se o conceito de marca coletiva, suas vantagens e desafios, bem como seu potencial enquanto estratégia de cooperação econômica e sustentabilidade territorial.