Marcas coletivas enquanto ferramentas de distribuição de renda

Resumo

O presente artigo analisa o uso das marcas coletivas como instrumento de distribuição
de renda e fortalecimento da marca-lugar em territórios periféricos, com especial atenção
aos contextos insulares. A partir de uma abordagem interdisciplinar que articula
comunicação, estudos culturais, economia territorial e place branding, discute-se o
conceito de marca coletiva, suas vantagens e desafios, bem como seu potencial
enquanto estratégia de cooperação econômica e sustentabilidade territorial.