Comunicação estratégica e disputa de legitimidade pública: a iniciativa Sociedade Viva no contexto da CPI das ONGs

Resumo

Este artigo analisa a construção do planejamento estratégico colaborativo da Sociedade Viva e a implementação da campanha ONG Faz Acontecer. Esta iniciativa foi desenvolvida no âmbito do Projeto de Fortalecimento Institucional das Organizações da Sociedade Civil (OSCs) por meio da Comunicação, no contexto da CPI das ONGs no Senado Federal, compreendida como arena institucional de disputa simbólica e narrativa. Parte-se da hipótese de que, em cenários de tensionamento democrático e restrição do espaço cívico, a comunicação organizacional estratégica pode operar como prática de advocacy público voltada à reconstrução da legitimidade das organizações da sociedade civil.