Comunicação estratégica e disputa de legitimidade pública: a iniciativa Sociedade Viva no contexto da CPI das ONGs

Resumo

Este artigo analisa a construção do planejamento estratégico colaborativo da
Sociedade Viva e a implementação da campanha ONG Faz Acontecer. Esta iniciativa
foi desenvolvida no âmbito do Projeto de Fortalecimento Institucional das
Organizações da Sociedade Civil (OSCs) por meio da Comunicação, no contexto da
CPI das ONGs no Senado Federal, compreendida como arena institucional de disputa
simbólica e narrativa. Parte-se da hipótese de que, em cenários de tensionamento
democrático e restrição do espaço cívico, a comunicação organizacional estratégica
pode operar como prática de advocacy público voltada à reconstrução da legitimidade
das organizações da sociedade civil.