Ser mulher e publicitária no Brasil: a divisão sexual do trabalho e a cultura da exclusão no mercado publicitário

Resumo

Em um mercado majoritariamente constituído por homens, a contribuição das mulheres
para a publicidade brasileira é invisibilizada. Diante disto, este artigo objetiva investigar
de que forma a divisão sexual do trabalho impacta na inclusão delas nas agências de
publicidade. Para isto, foram realizadas entrevistas semiestruturadas individuais com
profissionais que atuam no Brasil. Utilizou-se a análise de conteúdo para a apreciação e
interpretação dos dados. Os resultados evidenciam que a divisão sexual do trabalho
fomenta práticas de violência, como o assédio, e restringe o acesso a cargos de
liderança. Conclui-se que a transformação da cultura organizacional é imperativa para a
construção de um ambiente publicitário mais igualitário e diverso.