A construção da Política de Comunicação do IHAC/UFBA como estratégia de gestão comunicacional em uma unidade universitária

Resumo

Este trabalho analisa a construção da Política de Comunicação do Instituto de Humanidades, Artes e Ciências Professor Milton Santos da Universidade Federal da Bahia (IHAC/UFBA) como experiência de institucionalização da comunicação em uma unidade universitária. Parte do entendimento de que uma política de comunicação, mais do que normatizar práticas, constitui instrumento de gestão, ao organizar fluxos informacionais, delimitar responsabilidades e estabelecer referências para a relação da instituição com seus públicos. A análise focaliza a formulação do documento no contexto de uma unidade acadêmica marcada por diversidade interna, multiplicidade de agendas e dispersão das práticas comunicacionais. Argumenta-se que, no caso do IHAC, a política de comunicação expressa um esforço de coordenação institucional e de definição de parâmetros comuns para a ação comunicacional, ao mesmo tempo em que evidencia tensões relativas às condições concretas de sua implementação