A construção da Política de Comunicação do IHAC/UFBA como estratégia de gestão comunicacional em uma unidade universitária

Resumo

Este trabalho analisa a construção da Política de Comunicação do Instituto de
Humanidades, Artes e Ciências Professor Milton Santos da Universidade Federal da
Bahia (IHAC/UFBA) como experiência de institucionalização da comunicação em uma
unidade universitária. Parte do entendimento de que uma política de comunicação,
mais do que normatizar práticas, constitui instrumento de gestão, ao organizar fluxos
informacionais, delimitar responsabilidades e estabelecer referências para a relação da
instituição com seus públicos. A análise focaliza a formulação do documento no
contexto de uma unidade acadêmica marcada por diversidade interna, multiplicidade de
agendas e dispersão das práticas comunicacionais. Argumenta-se que, no caso do
IHAC, a política de comunicação expressa um esforço de coordenação institucional e
de definição de parâmetros comuns para a ação comunicacional, ao mesmo tempo em
que evidencia tensões relativas às condições concretas de sua implementação