75 anos da Uerj – a ação simbólica institucional de iluminar o Cristo Redentor com as cores da Universidade

Resumo

O trabalho tem como objetivo apresentar a ação simbólica de comunicação institucional realizada pela Diretoria de Comunicação da Uerj, no contexto do aniversário de 75 anos da Universidade, que fez com que o monumento do Cristo Redentor ganhasse as cores da instituição, em estratégia que envolveu outras atividades. A prática foi planejada para gerar como desdobramentos o efeito de orgulho da comunidade uerjiana e a visibilidade midiática em articulação com o trabalho de relações com a imprensa. Em sua formulação, o projeto foi viabilizado a partir da gestão de relacionamento com apoiadores privados, tendo como contrapartida a ação de propaganda institucional, alinhada como apoio às iniciativas da Universidade e tudo o que envolvem