75 anos da Uerj – a ação simbólica institucional de iluminar o Cristo Redentor com as cores da Universidade

Resumo

O trabalho tem como objetivo apresentar a ação simbólica de comunicação institucional
realizada pela Diretoria de Comunicação da Uerj, no contexto do aniversário de 75 anos
da Universidade, que fez com que o monumento do Cristo Redentor ganhasse as cores
da instituição, em estratégia que envolveu outras atividades. A prática foi planejada para
gerar como desdobramentos o efeito de orgulho da comunidade uerjiana e a visibilidade
midiática em articulação com o trabalho de relações com a imprensa. Em sua formulação,
o projeto foi viabilizado a partir da gestão de relacionamento com apoiadores privados,
tendo como contrapartida a ação de propaganda institucional, alinhada como apoio às
iniciativas da Universidade e tudo o que envolvem