A Bahia é Bahêa: um estudo das práticas e discursos para fidelizar e ampliar a base de torcedores

Resumo

O trabalho analisa a identidade de marca do Esporte Clube Bahia após a aquisição pelo City Football Group, com foco na campanha A Bahia é Bahêa. Objetiva-se compreender como o clube adapta sua comunicação para engajar torcedores do interior do estado. A pesquisa adota abordagem qualitativa e utiliza a Análise do Discurso para examinar vídeos institucionais da campanha e uma entrevista com a gestão do projeto. Os resultados indicam a construção de um ethos que articula modernização da gestão com tradição popular e pertencimento territorial. A campanha atua como estratégia de reaproximação e expansão da marca, priorizando engajamento emocional e conexão afetiva com a torcida. Conclui-se que a estratégia equilibra a tensão global-local e fortalece a identidade do clube.