A Bahia é Bahêa: um estudo das práticas e discursos para fidelizar e ampliar a base de torcedores

Resumo

O trabalho analisa a identidade de marca do Esporte Clube Bahia após a aquisição
pelo City Football Group, com foco na campanha A Bahia é Bahêa. Objetiva-se
compreender como o clube adapta sua comunicação para engajar torcedores do
interior do estado. A pesquisa adota abordagem qualitativa e utiliza a Análise do
Discurso para examinar vídeos institucionais da campanha e uma entrevista com a
gestão do projeto. Os resultados indicam a construção de um ethos que articula
modernização da gestão com tradição popular e pertencimento territorial. A
campanha atua como estratégia de reaproximação e expansão da marca,
priorizando engajamento emocional e conexão afetiva com a torcida. Conclui-se que
a estratégia equilibra a tensão global-local e fortalece a identidade do clube.