Um brinde ao bem-estar: estratégias argumentativas e retóricas na publicidade de bebidas sem álcool nas mídias sociais

Resumo

Este artigo analisa as estratégias argumentativas e retóricas de marcas no mercado
emergente de drinks sem álcool. O estudo investiga como empresas utilizam mídias
sociais para promover o consumo de mocktails, fundamentando seus discursos em
premissas que abordam bem-estar e vida saudável. Por meio da análise retóricaargumentativa, examinam-se posts no Instagram das organizações, observando
como a narrativa de marca busca persuadir consumidores. Os resultados indicam que
as empresas investem em uma "mixagem" de valores simbólicos que priorizam dados
e a experiência sensorial para validar a legitimidade dos drinks 0.0%.