Relacionamento com a mídia no contexto digital: oportunidade e riscos para as universidades federais brasileiras

Resumo

Este trabalho aborda como as universidades federais brasileiras têm desenvolvido ações de visibilidade nos espaços midiáticos tradicionais, utilizando as mídias sociais digitais nesse processo, e alguns riscos implicados. Para isso, apresenta dados coletados junto a profissionais gestores das assessorias de  comunicação dessas universidades. Os resultados destacam o uso das mídias digitais na comunicação institucional e que é possível explorá-las melhor para o relacionamento com a imprensa, que se mostra ainda relevante, em especial diante dos riscos da latente falta de controle sobre as plataformas.