Da periferia ao mainstream: um estudo sobre a apropriação dos sentidos do streetwear periférico na colaboração entre Tasha e Tracie e Adidas Brasil

Resumo

Este estudo investiga como a Adidas Brasil se apropria da temática do streetwear periférico ao investir em produções midiáticas com as rappers Tasha amp; Tracie no Instagram. Para identificar e comparar os sentidos ofertados pelas rappers e pela marca em seus conteúdos, recorremos aos aportes da comunicação organizacional, midiatização, cultura e moda, bem como à análise de conteúdo temática como procedimento metodológico. Os achados indicam que a parceria amplia a visibilidade da cultura periférica, mas também transforma e padroniza seus significados, evidenciando a tensão entre autenticidade cultural e interesses comerciais.