METÁFORAS NA COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL: uma proposta metodológica para identificação de valores

Resumo

Este estudo propõe uma metodologia para identificar metáforas nas comunicações organizacionais, visando desvendar valores sociais além dos discursos declarados. Fundamentado na teoria das metáforas conceituais de Lakoff e Johnson, que as compreendem como estruturas cognitivas, e na perspectiva praxiológica de Quéré, que entende a comunicação como ação constitutiva da realidade, o método articula três etapas: seleção de organizações de relevância socioeconômica, coleta de materiais comunicacionais (relatórios, campanhas) e análise interpretativa das metáforas em orientação. Os possíveis resultados demonstram como metáforas naturalizam valores hegemônicos, revelando o papel das organizações na (re)produção de normas sociais. Conclui-se que a análise metafórica oferece um instrumental crítico para decifrar projetos de mundo nas comunicações organizacionais, contribuindo para estudos que interrogam o ethos organizacional na contemporaneidade.