Adoção de Inovação de IA Generativa em Inteligência e Pesquisa de Mercado

Resumo

O artigo propõe uma revisão de literatura sobre o processo de adoção de inovações tecnológicas, focando na adesão à Inteligência Artificial Generativa para pesquisas de mercado, considerando abordagens qualitativas como entrevistas com respondentes sintéticos e “gêmeos digitais” criados pela IA. Com suporte teorias de difusão de inovação, analisamos possíveis efeitos, riscos e incertezas com o objetivo é compreender os determinantes da sua adoção nas empresas e como ela pode transformar as práticas dos profissionais envolvidos. Também identificamos caminhos para estudos empíricos futuros relacionados a esse processo.