Linda de morrer: Impactos e controvérsias na publicidade de medicamentos

Resumo

Este artigo examina as diferenças de estratégias publicitárias de medicamentos, entre uma década e outra, de 2010 e 2020, como o Victozia e o Ozempic, que prometem atender rapidamente aos padrões estéticos impostos pela sociedade, com foco especial no público feminino. A pesquisa busca compreender quem atualmente conduz essas campanhas, considerando que, sobretudo nas redes sociais, é cada vez menos comum que agências de publicidade ou as próprias empresas realizem essa promoção de forma massificada. Além disso investiga-se o perfil do público impactado por essas estratégias, bem como os efeitos dessa abordagem tanto no desempenho financeiro das empresas quanto na saúde mental dos consumidores inseridos na indústria de embelezamento.