O impacto da comunicação enquanto mecanismo fortalecedor da reputação de startups no LinkedIn.

Resumo

A presente pesquisa tem como objetivo refletir sobre a contribuição da comunicação digital para a consolidação da reputação de startups no LinkedIn. Como procedimento metodológico, foi desenvolvida uma fundamentação teórica refletindo sobre comunicação digital (Saad, 2009), comunicação organizacional (Kunsch, 2016) e gestão da reputação Almeida (2008). Além disso, realizou-se uma análise de conteúdo no LinkedIn da startup Cromai. Como resultado, a pesquisa identificou pontos característicos de comunicação que são aplicados para o fortalecimento da reputação da startup.