Marca Contemporânea e Comunicação Organizacional: panorama de pesquisa e a proposta de uma nova perspectiva.

Resumo

Assim como as organizações se apropriam de estratégias de branding para se diferenciarem e se manterem no mercado, novas marcas se constituem e circulam anteriormente à comunicação organizacional. Esse trabalho faz parte de uma gama de investigações sobre a marca contemporânea2 e as relações que se estabelecem na produção de sentidos a partir de sua interação com os sistemas culturais, econômicos e sociais. O objetivo é apresentar o mapeamento da pesquisa acerca da marca contemporânea na relação com a comunicação organizacional. A partir de uma revisão bibliográfica, o estudo coleta e organiza os dados de produções científicas no Brasil nas últimas duas décadas e evidencia possíveis lacunas e oportunidades de avanços na pesquisa para este campo.