Influenciadores como líderes virtuais credibilidade e legitimação no ambiente digital Versão final enviada

Resumo

No cenário contemporâneo, personalidades que emergem como influenciadores digitais exercem um papel cada vez mais significativo na sociedade, aproximando-se das dinâmicas tradicionais de liderança. Este artigo propõe uma discussão teórica que relaciona os conceitos de liderança e influência digital, investigando até que ponto os influenciadores são percebidos como líderes e quais elementos sustentam sua credibilidade. Além disso, analisa o papel das marcas na legitimação dessa liderança no ambiente digital. A partir de uma abordagem conceitual e exploratória, o estudo busca compreender os impactos da virtualização da liderança e os desafios da construção de autoridade e confiança nas redes sociais.