Influência digital e consumo: sobre a trend do morango do amor

Resumo

Este estudo analisa de que forma a influência digital interfere no comportamento de consumo dos usuários, observando a participação em trends como elemento de pertencimento social, busca por visibilidade, expressão pessoal, além de tentativa de conexão com o presente cultural, com repercussões para além do ambiente digital. Como estudo de caso, examinamos o “morango do amor”, fenômeno viral das redes brasileiras em 2025. A partir de um levantamento exploratório de conteúdos publicados no Instagram, observamos que se envolver com essa trend ultrapassa um simples processo social de imitação, mas é parte de um fenômeno de consumo marcado pela atuação de múltiplos atores e por disputas por visibilidade e atenção, revelando dimensões e formas de participação social