Influência digital e consumo: sobre a trend do morango do amor

Resumo

Este estudo analisa de que forma a influência digital interfere no comportamento de
consumo dos usuários, observando a participação em trends como elemento de
pertencimento social, busca por visibilidade, expressão pessoal, além de tentativa de
conexão com o presente cultural, com repercussões para além do ambiente digital. Como
estudo de caso, examinamos o “morango do amor”, fenômeno viral das redes brasileiras
em 2025. A partir de um levantamento exploratório de conteúdos publicados no
Instagram, observamos que se envolver com essa trend ultrapassa um simples processo
social de imitação, mas é parte de um fenômeno de consumo marcado pela atuação de
múltiplos atores e por disputas por visibilidade e atenção, revelando dimensões e formas
de participação social