Maravilhosa, Olímpica e Gay friendly: como a cidade do Rio de Janeiro lança a primeira comunicação oficial para o público LGBTQIAPN+

Resumo

O objetivo deste artigo é mostrar como o Guia do Rio 2010 “Verão Infinito” se torna a primeira comunicação oficial da cidade do Rio de Janeiro para o público LGBTQIAPN+. Lançada pela Empresa Municipal de Turismo (Riotur), em 2009, a publicação se insere dentro da estratégia que impulsionou no mesmo ano a vitoriosa candidatura da cidade como sede dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos Rio 2016. A partir dos conceitos de Comunicação Organizacional, Relações Públicas, city branding e megaevento, refletimos como a cidade apresentou-se ao mundo como maravilhosa, olímpica e gay friendly3 para criar a percepção de inclusão social por meio do consumo da marca Rio representada pelos três atributos.